广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨在线av 啪啪啦，天水市甘谷县文旅局局长亲身耍社火，淄博烧烤“复火”让炒饼小哥累出样式包，“打卡”泉州收货女明星同款簪花围......短视频直播平台夸耀的文旅热门助力多个城市破圈。8月20日，清华大学国度形象传播连络中心发布《短视频时期的环球文旅生存白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出，短视频直播已成用户与场地文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。环球文旅需诳骗好短视频直播，鼓吹城市搞定和文旅劳动升级，杀青从“流量”到“留量”的转换。
在短视频直播鼓吹下，老牌旅游城市束缚被挖掘出新亮点。白皮书夸耀，截止2024年5月，重庆、成王人、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市。而重庆的下浩里老街、晚上10点后的WFC酒吧，成王人的金沙名胜、王建墓、广汉三星堆等“大辩若讷”的特色景点，要是莫得短视频直播，大略很难被外地搭客发现。
乡村等小众策画地也通过短视频直播取得新关注。如黄山市宏村被抖音用户称为“好意思术生必来之地”在线av 啪啪啦，看腻了东说念主造景不雅的网友去三亚市西岛渔村赶海......据白皮书统计，宏村、西岛渔村、筱村等成为抖音用户打卡最多的10大乡村。
传播执行方面，短视频时期的文旅传播呈现出“4C”脾性，即从广博叙事转向关注传统文化(Culture)、好意思食(Cuisine)、传统节日(Celebration)和浅薄东说念主(Crowd)的日常生存小切口。举例，景德镇陶瓷博物馆的“莫名菩萨”因样式贴合刻下打工东说念主心理景色而走红，抖音相干话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇文旅的新柬帖。而淄博烧烤店主因买卖火爆忙不外来，纷繁将搭客引至同业处破费的“非典型商战”，也成为了因好意思食和东说念主物而破圈的文旅案例。
白皮书分析指出，短视频时期的文旅传播格式已从从上至下、政府主导转换为从下到上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达东说念主、商家、搭客和市民等。其中，“Z世代”年青东说念主手脚主要传播者，制造了“特种兵旅游”“citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新姿首，这反应出破费者愈发喜爱文旅居品的性价比和热诚体验。
短视频直播成为用户云游种草、与场地文旅疏通互动的场域，不错向用户展示市民关心协助、商家周详劳动和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅破费的心境价值。举例，哈尔滨市民免费接送搭客出行、商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等搭客专属劳动、政府在索非亚教堂吊挂东说念主造月亮等举措，王人塑造出哈尔滨“暖男”“听劝”的城市形象。
清华大学国度形象传播连络中心主任范红评价，短视频直播塑造了环球文旅传播的重生态，即依托城市底蕴性文化资源，聚合环球文旅共同体的参与和改换，以日常生存里的“炊火气”和“情面味”为传播执行，从线上传播到线下劳动，通过“多元共建”的短视频传播城市品牌新格式，全认识考量及最大化得志环球文旅需求。城市文旅应施展短视频直播平台的传播上风与劳动上风，打造文旅供需两边的疏通平台，把柄破费者反馈束缚迭代文旅劳动和居品，将互联网流量转动为促进场地发展的红利，鼓吹文旅产业高质地、可抓续发展在线av 啪啪啦，助力环球文旅的好意思好生存的建构。